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    从业经历：2011年6月，从加拿大留学归国的李梓灿接手名足，担任名足体育的总经理。归来时，正值运动市场低迷时期，他开始和团队探讨名足的新出路。在李梓灿看来，消费走向的改变是寻求转型的直接动力，面对市场冲击，名足要做出市场需要的东西。于是，今夏，一场以“穿越”为主题的新品发布，让名足从运动走向时尚。    管理格言：品牌的竞争，不但是产品的竞争，是管理的竞争，更是竞争规则的竞争。    管理理念：管理，就是一场与外界思想的对抗，是一次思维的竞争。而要做好一个品牌乃至企业的管理者，必须不断挑战自我，做好每一次对抗与竞争的完全准备。    经典案例：    今年4月末，一场以“穿越”为主题的新品发布，让名足品牌成功从运动走向时尚领域。经销商惊喜地发现，跟随了多年的名足品牌，在今年闯出了一条新的路子。产品的新颖时尚，形象店的风格转变，以及终端网点战略的转型都给了经销商们极大的震撼和信心。从此次的订货量来看，这无疑是一场成功的新品发布。    转型不易，升级更难。名足这个从1985年开始的运动品牌，是如何顺利转型呢？记者了解到，其实，作为新一代的“掌门人”，李梓灿接触市场还不到一年。然而，正是在这近一年腥风血雨的运动市场的摸索中，李梓灿走访了全国各地的代理销售公司，频频到国外市场考察。一整圈的走访下来，李梓灿终于证实了心中的想法———时尚休闲品牌是未来市场的有生力量。    “与传统运动市场相对饱和相比，鞋服时尚休闲板块的日子却要滋润得多，近两三年来被业界普遍视为闽派鞋服产业链的‘最后一桶金’。新的名足该如何走向未来？”李梓灿说，新名足的中心思路，就是“将时尚休闲进行到底”。    “时尚休闲的定调，是名足整个团队酝酿已久而推出的。”李梓灿表示，每个人都是多面性的，运动只是其中一面，休闲时尚的角色将越来越被看重。所以，在李梓灿看来，现在运动品牌的转型，正是奥运概念炒作带动运动市场盲目扩张之后的理性回归，品牌转型正当时。    在琢磨如何对原有渠道进行全面考核，开辟新的、契合品牌发展策略的渠道时，名足确定了特色单店突围市场的方向。    “沈阳是早年名足建设得比较成熟的市场，这个东北市场相比内地市场潜藏着巨大的消费能力，当地消费者更容易接受新事物，具有更大的开发潜力。”李梓灿表示，名足以此为试点，不再像推广运动品牌渠道一样广开形象店，而将以精品店为布点的主要形式，提高单店盈利能力；同时拓展大商场的渠道，进驻当地的大商场、百货大楼，以此达到品牌溢价的目标。    在李梓灿看来，个性化的门店形象，是吸引消费者眼球的不二法宝。相较于传统运动品牌门店千篇一律的装潢，休闲品牌门店如果拿不出特色，那么终将淹没于市场。在产品简约化、时尚化的基础定调下，李梓灿致力于让每一个新的单店，呈现出简约与个性化的风格。    “门店的设计可以根据当地的人文风俗特色，让每一个门店都有新元素，用与众不同的风格烘托出产品。”李梓灿表示，制鞋技术一直是名足的优势，保持原有优势，加入时尚的新兴元素，做大休闲鞋的品牌后，带动休闲服饰的发展，是名足在休闲市场的核心竞争力。（鞋行业第一财经资讯平台–环球鞋网财经频道 成成编辑） 上一篇：阿迪达斯推崇可持续性发展 为伦敦奥运提供 下一篇：科学行走，一路策乐 名足體育：品牌の爭昰“管悝啲競爭”

    2012年5-12月，澳大利亚CE品牌将在儿童主流媒体嘉佳卡通、优漫卡通的黄金时段播放最新品牌广告片，意在将CE品牌的名号打响整个大中华地区。     2012年，澳大利亚CE品牌制定了新的战略方针，以“逐鹿中华”为核心目标，意在抓住迅速发展的势头，拓展市场、决胜终端。为此，CE公司特别联合知名策划公司以及主流媒体嘉佳卡通、优漫卡通进行战略合作，投入1000万资金进行品牌推广运作。     此次广告片，CE公司投入重金，特聘优秀的摄影团队，赶赴美丽的厦门进行采景拍摄。拍摄前，CE公司已与拍摄人员进行全面沟通，希望广告更多的能将CE品牌的精神理念与产品的优质性展现出来，并注入当前鞋服追求的“时尚”性，打造出不同于以往的广告大片；拍摄过程期间，拍摄人员为了突出CE“为爱而生”的品牌理念不断进行新的尝试，为之后能够做出满意的效果而努力；整个拍摄过程十分顺利，拍摄团队信心满满的收工，只待剪辑与最终的播放。     近年来，儿童市场竞争越来越激烈，酒香也怕巷子深的道理越来越明显，知名度、美誉度的追求也越来越盛。此次CE品牌千万资金投入与广告片的重磅出击，将会给CE品牌在市场上的竞争多一分筹码，同时将CE品牌“为爱而生”的文化理念深入人心，让大众了解CE产品的优质性，促进终端销售的提升，为CE品牌“逐鹿中华”的伟大目标铺下前路。     澳大利亚CE品牌成立两周年时间，发展迅速，成为业内儿童品牌的发展先锋；同时CE产品致力于差异化优势，以澳式贵族时尚品味逐渐成为许多潮童的最爱，在儿童时尚界占据一席之地。迅速成长的CE品牌，必将借着此次的大规模推广，更进一步，为打造儿童用品时尚品牌不懈努力，为CE品牌的辉煌成绩锦上添花！（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑） 上一篇：科学行走，一路策乐 下一篇：天伦天户外携手资深玩家 极力提升产品专业 澳夶利亜CE品牌聯掱ㄦ童主鋶媒體重磅絀擊

    5月26日，“科学行走，一路策乐”策乐全国体验活动将于北国春城长春拉开序幕、首站起航。作为全民健身系列活动之一，“科学行走，一路策乐”由国家体育总局社会体育指导中心、中国企业体育协会主办，各地体育局、北京中体极限体育文化发展有限公司承办，厦门策乐实业有限公司独家合作，将在全国8个城市举办。 科学行走，一路策乐     “科学行走，一路策乐”策乐全国体验活动长春首站起航，国家体育总局、长春市市委和体育局等相关领导、策乐高层将出席活动现场，倡议全民健身、科学行走。活动现场，除了策乐(cele)奥运纪念版皮鞋和奥运纪念限量版箱包、皮带、钱包等相应皮具配件的巡展，还有奥运冠军亲临现场倾情互动，并邀请到中国皮革与制鞋研究院相关专家坐阵，提供更多贴合消费者生活的足部健康知识宣讲与互动活动。同时，为了给参与者更多品牌体验，活动前十天起即有鞋油和代金券通过电台免费赠送。     作为“科学行走，一路策乐”活动的独家合作伙伴，厦门策乐实业有限公司隶属于泉州益源鞋业有限公司，是一家集产品研发、销售、服务为一体的多元化企业，公司旗下品牌策乐(cele)休闲皮鞋是国内市场最早的休闲鞋品牌之一，秉承“舒适、、愉悦、轻松、休闲”的品牌理念，占据行业的领先地位。2010年，策乐(cele)凭借10余年来的品牌积淀，在激烈竞争中突围，获得中国奥委会的青睐，签约成为中国奥委会的唯一指定皮具供应商，并多次在各大世界赛事中服务于世界体育代表团。作为2012年伦敦奥运会中国奥委会唯一指定皮具供应商，策乐(cele)推出以奥运为概念的系列产品，秉承来自英伦传统的经典风格，融入大量英伦元素，以欧洲设计理念和精湛手工技艺打造伦敦奥运风尚。可以预知，该系列产品将会随着奥运这场全球盛宴燃烧整个夏天，点亮策乐(cele)的品牌新征途。（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑） 上一篇：名足体育：品牌之争是“管理的竞争” 下一篇：澳大利亚CE品牌联手儿童主流媒体重磅出击 科學荇赱.┅蕗策圞

产能过剩、同质化泛滥、市场疲软、人力和租店成本大增……一系列的不利因素像病菌一样吞噬着鞋企的利润，增加了鞋企的痛楚，许多鞋企为了走出危机暗影，痛定思痛苦苦寻觅品牌突围之路。那么，什么是鞋企品牌运营的通途呢？中国鞋业品牌观察员谭儒认为，鞋企品牌运营可遵守“三大纪律”。　　第一不要人云亦云，切割营销才能得胜利　　鞋品牌运营成功的市场案例很多，但都是在特定时期、特定环境的产物，跟风照抄他人品牌运作“成功”经验，往往难以逾越“成功者”。浙江印心鸟鞋业有限公司总经理黄高武认为，鞋业品牌竞争必须避开同质化，将你的品牌与大众切割开来，实现切割营销才能有所作为。印心鸟品牌进入市场不到五年的历史，能在女鞋市场上创出一片天地，关键在于运用的了切割营销。首先，印心鸟专注于PU女鞋品牌的研发生产销售，没有轻易延伸到其他类鞋品的生产销售；其次，印心鸟产品的时尚风格总是与众不同，富具自己品牌的特色，“别出心裁”是印心鸟女鞋的市场标签；其三，印心鸟品牌产品市场定位于二三线市场的空隙，价格处于二线品牌与一线品牌的空档处。　　第二不要唯利是图，让人幸福自己才能幸福　　现在市场上流行着一句话——“赚钱才是硬道理”。这句话无可厚非，商人追求利润最大化是本能。然而，我们已经进入了信息化时代，现代的消费者是越来越聪明的，信息的来源通路越来越多，他们会通过发达的信息网了解品牌的价格和价值。一旦发现某个品牌太“黑心”，必然会从心底里产生厌恶。所以，鞋企不要唯利是图，把消费者当傻子，品牌定价要物有所值，让消费者从中得到幸福。　　印心鸟品牌成为鞋业一匹黑马，这与其把幸福当做自己品牌的“名片”和文化符号大有关系，印心鸟打出了“印心鸟——幸福的选择”广告语，维护了品牌的信誉，从而获得了消费者的喜爱。我们都知道，品牌的信誉就是竞争力。品牌有了信誉就有了消费者。　　第三不要忘恩负义，服务到位才是道义　　目前，鞋服品牌产品一直是市场投诉的热点，我们也经常在媒体上看见某某鞋品牌被投诉的新闻，这些负面报道无疑会给整个鞋品牌抹上了一些阴影。听到负面报道时，一些鞋品牌的第一反应就是认为消费者吹毛求疵，草草解决了事。这些鞋企平时都称消费者为上帝，多是为了让“上帝”多买自己的鞋子，难道鞋子卖出去了，“上帝”就变成了陌生人？对此，中国鞋业品牌观察员谭儒认为，一个鞋品牌要发展延伸，就不要忘恩负义，服务到位才是道义。　　买鞋和买其他产品不同，是一种体验式的消费，由于个人脚型不同，消费者买的鞋子可能走一段路才会发现不合脚，磨脚，所以，鞋企解决好售后服务问题尤其重要。那么，鞋企怎么才能服务到位呢？除了构建强大的服务系统，免费退换货，设定永不“下线”的处理中心外，鞋品牌还必须给消费者一种更高质量、超越需求欲望的服务享受，把消费者真正当成上帝。（第一商机，独家商情，即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑） 上一篇：圣恩熙赢利模式 下一篇：无 鞋企品牌崛起啲“三夶紀律”

女性向来有“半边天”的美称，这不仅仅反映在日渐提升的社会地位上，更在消费能力方面尤为凸显。无论是终端或是网购，女性已经成为了消费潮流的领军力量，整个市场的潜力也在不断地被扩大。摩根-斯坦利经济学家史蒂芬.罗奇预测，在今后的五年，中国女鞋的消费将占市场的55%，而奢侈品市场份额更将增加到90亿美元。由此可见，女性消费将主导未来市场。　　在琳琅满目的女性商品品类中，女鞋毫无疑问地占据了主要的地位。巨大的财富商机不但让许多立足于女鞋消费市场的企业名利双收，也让越来越多的创业人士开始瞄准这片广阔的蓝海。纵观国内外女鞋品牌，风格各异、款式独特、工艺出彩，种种的特色在满足消费者个性化需求的同时，也增加了投资者选择加盟合作品牌的难度。在这个竞争激烈的行业中，只有针对市场的真正需求，提供适销对路的品牌产品，才能赢了顾客的喜爱，逐渐构建起完整的销售网络，从而掌握大量的市场份额。　　当然，除了精准把握市场之外，品牌产品的差异化特色也很重要。女鞋，作为引领鞋业潮流趋势的先行者，在研发设计、穿着体验等方面必须有突出的优势，以质量和创新为基础的女鞋产品，才能第一时间刺激消费群体的购买欲望。在女鞋领域扎根发展的广州丽度鞋业有限公司，对于市场、品质等核心环节有着特别的运作方式，这也其能够一直驰骋在中国鞋界最前沿的动力之一。公司是一家致力于流行女性时装鞋开发、设计、生产、销售、售后服务于一体的专业股份制企业，拥有国内外知名女鞋设计师，以及一流的设备、技术等优势。　　针对不少投资者有女鞋品牌加盟难以抉择的顾虑，广州丽度鞋业有限公司凝聚了企业人才的智慧，将艺术文化底蕴与现代时尚潮流实现完美结合，研发出精品女鞋品牌——富尔贝妮。品牌把目标顾客锁定在了18-45岁追求时尚、活动、舒适、个性的城镇中青年女性，提供以真皮类中高档产品为主的品牌系列，让爱美的女性得到美丽的同时享有超凡的质感，趋于完美的传奇品质打动女性最为隐含与热烈的情感欲望。　　在产品研发方面，富尔贝妮大胆地尝试了人体几何立体结构与独特的虚实比例结合，以简约、个性的风格塑造各类产品，紧紧跟随时尚步伐，让每一款女鞋都是演绎出绝美的气质，无论是20岁的前卫女孩，还是30岁的典雅女性，或是40岁的成熟女人，都能在富尔贝妮找到合适的鞋履。对于终端的布局，富尔贝妮通过遍及全国的一体化经销店，从一个营销一体化的鞋业品牌稳步发展成为中国第一大的鞋业品牌经销机构。同时，富尔贝妮也建立了独特、统一的品牌“特约经销店”模式，店铺享有从品牌、产品、价格、潮流、推广、会员(顾客)、服务、管理等优势，这是富尔贝妮为所有加盟经销商量身定制的贴心优惠政策。　　如今，在群雄逐鹿的女鞋市场格局中，富尔贝妮以雄厚的品牌实力，成功进驻了全国各大城市主流商场，并与第十八届世界超级模特环球大赛全球总决赛合作，成为指定女鞋品牌，获得中国著名品牌的荣誉称号。在品牌不断前行的道路上，富尔贝妮希望携手更多的加盟经销商，共同朝着鞋业领域“国美”的目标勇往直前! 上一篇：耐克：”绿茵争程”，华东区总决赛上演 下一篇：李宁：全国10公里路联赛深圳站开赛 富爾贔妮囡鞋.咑造鞋業“國媄”

    产能过剩、同质化泛滥、市场疲软、人力和租店成本大增……一系列的不利因素像病菌一样吞噬着鞋企的利润，增加了鞋企的痛楚，许多鞋企为了走出危机暗影，痛定思痛苦苦寻觅品牌突围之路。那么，什么是鞋企品牌运营的通途呢？中国鞋业品牌观察员谭儒认为，鞋企品牌运营可遵守“三大纪律”。 　　第一不要人云亦云，切割营销才能得胜利　　鞋品牌运营成功的市场案例很多，但都是在特定时期、特定环境的产物，跟风照抄他人品牌运作“成功”经验，往往难以逾越“成功者”。浙江印心鸟鞋业有限公司总经理黄高武认为，鞋业品牌竞争必须避开同质化，将你的品牌与大众切割开来，实现切割营销才能有所作为。印心鸟品牌进入市场不到五年的历史，能在女鞋市场上创出一片天地，关键在于运用的了切割营销。首先，印心鸟专注于PU女鞋品牌的研发生产销售，没有轻易延伸到其他类鞋品的生产销售；其次，印心鸟产品的时尚风格总是与众不同，富具自己品牌的特色，“别出心裁”是印心鸟女鞋的市场标签；其三，印心鸟品牌产品市场定位于二三线市场的空隙，价格处于二线品牌与一线品牌的空档处。 　　第二不要唯利是图，让人幸福自己才能幸福　　现在市场上流行着一句话——“赚钱才是硬道理”。这句话无可厚非，商人追求利润最大化是本能。然而，我们已经进入了信息化时代，现代的消费者是越来越聪明的，信息的来源通路越来越多，他们会通过发达的信息网了解品牌的价格和价值。一旦发现某个品牌太“黑心”，必然会从心底里产生厌恶。所以，鞋企不要唯利是图，把消费者当傻子，品牌定价要物有所值，让消费者从中得到幸福。 　　印心鸟品牌成为鞋业一匹黑马，这与其把幸福当做自己品牌的“名片”和文化符号大有关系，印心鸟打出了“印心鸟——幸福的选择”广告语，维护了品牌的信誉，从而获得了消费者的喜爱。我们都知道，品牌的信誉就是竞争力。品牌有了信誉就有了消费者。 　　第三不要忘恩负义，服务到位才是道义　　目前，鞋服品牌产品一直是市场投诉的热点，我们也经常在媒体上看见某某鞋品牌被投诉的新闻，这些负面报道无疑会给整个鞋品牌抹上了一些阴影。听到负面报道时，一些鞋品牌的第一反应就是认为消费者吹毛求疵，草草解决了事。这些鞋企平时都称消费者为上帝，多是为了让“上帝”多买自己的鞋子，难道鞋子卖出去了，“上帝”就变成了陌生人？对此，中国鞋业品牌观察员谭儒认为，一个鞋品牌要发展延伸，就不要忘恩负义，服务到位才是道义。 　　买鞋和买其他产品不同，是一种体验式的消费，由于个人脚型不同，消费者买的鞋子可能走一段路才会发现不合脚，磨脚，所以，鞋企解决好售后服务问题尤其重要。那么，鞋企怎么才能服务到位呢？除了构建强大的服务系统，免费退换货，设定永不“下线”的处理中心外，鞋品牌还必须给消费者一种更高质量、超越需求欲望的服务享受，把消费者真正当成上帝。（浙江鞋业网—晗晓编辑） 上一篇：浅析我国皮革业经济良性运行的不二法则 下一篇：温企向互联网企业家学习什么？ 溫州鞋企昰否認為“賺錢才昰硬噵悝”

    为啥一定要走品牌战略，为啥一些起步于淘宝网店的商家，一定要做淘品牌，因为在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，品牌即是战略，是企业区别于其他竞争者的破局之道。因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。今天，说的是中国老板产地：温州鞋业的品牌之路。     首先，品牌定位决定了企业的市场定位。你选择成为高档品牌还是中低档品牌，你选择什么样的消费者成为你的目标消费群体，这是品牌的定位要素，但同时决定了企业的市场在哪里。如今的激烈竞争压力下，市场细分已越来越密集。想要快速突破，企业只能在细分市场中寻找机会。而品牌就是针对细分市场而来，品牌的规划及一系列的推广是对细分市场人群的精准打击、有效吸引，自然能够最大化利用资源，达到事半功倍的效果。     其次，品牌价值决定了企业的核心竞争力。一个企业能够给消费者带来什么，这是一个企业的价值所在，是其持续发展的核心竞争力。而品牌价值恰恰是除了产品功能以外，消费者最需要的东西。同样是运动鞋，耐克与其他不知名度品牌来比，可能鞋子的质量、工艺、舒适度都是一样的，但是耐克这一品牌以及“Just do it”的广告语通过多年努力带给人的体育精神，却是其他品牌所不可替代的，这也决定了耐克这一品牌在众多同类品牌中脱颖而出、获得消费者青睐的原因。     目前，温州很多鞋企遭受去年经济萧条的冲击，很多鞋企都造成了一定的影响，都在探寻新生之路。做好，做大，做强，都必须打响品牌这路。因此，企业未来的发展应该是以品牌价值创新为导向，着重思考品牌如何满足消费者的需求。而这就是一个企业的战略，决定了企业的生死存留，决定了企业是否能够在一片竞争红海中破局而出。（浙江鞋业网—晗晓编辑） 上一篇：温州检疫部提醒鞋行业使用植物鞣皮革 下一篇：无 淺談溫州鞋業啲品牌戰略の蕗

2012年5月8日至11日，七匹狼鞋业2012年秋冬订货会在广州召开。七匹狼鞋业拥有商务休闲、时尚休闲、经典绅士以及户外休闲系列等四大产品系列，产品以简约、时尚、优雅、个性为设计风格，以时尚树休闲风尚，用时尚去感受简洁的崇尚境界，塑造个性高雅内涵时尚主角，体现男人不只一面的多面精彩。　　“传承经典复古风与现代新美学设计的碰撞”是2012年国际鞋业流行趋势，在结合这一时代潮流的基础上，本次订货会新推产品加入国际时尚元素和灵性设计手法，巧妙运用强烈品牌韵味的装饰设计，勇于突破，给人耳目一新的时尚感觉，给消费者带来国际新鲜时尚讯息，全新演绎都市商务时尚、奢华与朴实、闲适与风情的足上体验。　　中国质量检验协会团体会员单位福建七匹狼鞋业有限公司成立于1996年，是七匹狼集团公司多元化经营的主力品牌之一，以皮鞋为主导，形成研、产、销一体化的男士商务休闲系列产品，其产品系列主要有商务休闲鞋、时尚休闲鞋、户外休闲鞋、经典绅士鞋，产品延续经典设计风格，结合国际流行趋势，秉承追求个性和品位、讲究舒适设计的理念，为男士塑造具有品味的足下意境，让男士的着装生活更趋向完美，品质造就品牌，个性彰显品位，蕴涵时尚、休闲、豪情的配装风格，使七匹狼鞋业成为中青年群体中首选的个性品牌。 上一篇：李宁：曾经中国最大的运动品牌，越走越偏 下一篇：无 七匹狼：融匼塒尚、蛻變超越

李宁高调宣布进入童装行业了!又是一次重大的“冒险之旅”，不过，在李宁品牌的身上就是很少出现特别的奇迹。包括换标、90后李宁的定位……这可能是中国曾经最大运动品牌“越走越偏”的开始，但愿是我多虑了。　　据媒体消息：在失去国内最大的运动品牌地位之后，李宁公司又高调宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志，进入童装领域，并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划。“小李宁”进入到了我们的视线。　　李宁公司相关负责人表示，未来十年，李宁当前的消费群体都已为人父母，他们自身对李宁品牌的偏好也会延伸到给孩子选择服装中来，这将给李宁童装带来巨大的商机。 并认为，李宁进入童装领域至少有两大优势：其一是经过多年在成人运动装领域的打拼，李宁已有了较强的品牌知名度和影响力;其二，李宁在成人装方面原有的业务体系也将全面支撑、带动“小李宁”的发展。　　当然，内涵式发展和在其核心竞争力之下的跟主业相关的品牌延伸并不是不可以，也有很多成功的案例。但李宁的集团化发展跟李宁这个品牌和招牌太过紧密，一荣俱荣一损俱损。也就是说企业品牌就是产品品牌，在这个时候，品牌延伸都整个品牌战略的发展会造成负面的影响，至少会稀释原有的品牌资产和核心价值。　　本来，李宁的品牌战略就出现了严重的问题，不断的偏离其运动的本质，而且摇摆不定。最严重的事实是品牌老化，消费群年龄偏大，新生代对李宁的评价和接受程度很低。尤为严重的是，在品牌老化的时候，不是采用激活的手段，重新焕发品牌的活力，而是采用放弃老客户，直接定位于年轻人的群体——90后李宁。这种方式与其说是“改变”，还不如说是冒险。事实证明，生硬的想当然的定位是不被消费者接受的。　　在遭遇到订货量下降、失去老大地位、90后定位失败、渠道调整式微的情势下，李宁将宝“押”在了童装上，实在让人有些看不懂。企业和品牌出现问题肯定不是一个方面的问题，但李宁的问题首先一定的品牌的问题，也就是李宁品牌在跟消费者沟通的过程中出现了很大的问题。李宁是一个运动品牌或者具有运动时尚基因的运动品牌，随着李宁消费群的年龄不断增加，李宁在跟消费者沟通的过程中没有跟上这些消费心理的变化。现在990后的定位太生硬，改变太大，没有继承性，造成两头不讨好。　　回到新的业务增长点童装品类来看，并不是像李宁相关负责说的那样，“未来十年，李宁当前的消费群体都已为人父母，他们自身对李宁品牌的偏好也会延伸到给孩子选择服装中来，这将给李宁童装带来巨大的商机”，这样的想法是好的，但品牌的老化已经让年轻的消费者放弃了这个品牌，90后定位的失败就是最好的例证。为什么就不能正视这个问题呢。而且，当前的消费群体是为人父母了，但其并不是很满意李宁品牌形象，并且这些群体还在不断的流失。这些本来就是很大的威胁，现在管理层居然还将其看作是“机会”还是“巨大”的机会?　　不得不说，我本人很不看好李宁的这种战略举动。原因如下：　　第一，从李宁企业战略来看。李宁的企业品牌和产品品牌为一，如果发展的好，新品类上市可以借力，但发展不顺的时候，不但不能借力，还会影响到原有的品牌价值;对新产品和新品类的发展也起不到任何的促进作用。　　第二，李宁最大的问题就是品牌问题，尤其是品牌老化，而主要不是什么渠道，店铺的问题;消费者群年龄偏大且在不断流失，新的消费者没有吸引过来。李宁品牌的核心价值已经模糊，其定位和传播也经常摇摆不定，严重影响了跟消费者的沟通。　　第三，品牌模式。如果有足够的魄力，何不启用新的品牌，至少也可以用主副品牌的模式。李宁是企业品牌也是产品品牌，给童装再起一个名字，如李宁xx童装。如果可能就用独立品牌最好，跟李宁分开，因为现在这个状态，借李宁的势，开拓童装，效果一定不会好，原因在上面已经分析了，是借不了也借不到力的。　　第四，最最关键是还是要重塑李宁的品牌形象。从发掘核心价值开始，找到最优的表达核心价值的策略、通过精准的、反复的传播，打动消费者，最终形成跟消费者身份和心理吻合的品牌联想。其实，这就是一个完整的品牌重塑、品牌规划和传播的过程。尽管李奥贝纳在李宁身上的品牌重塑(改变)被证明是失败了的，但我认为，李宁在品牌重塑上的努力还是继续要实行“改变”才对，但这种改变不是完全屏自己的主观的，还要考虑到你的现有顾客和潜在的未来的核心消费群。　　一段时间不要做太多的事情，也不要从很多方面进行传播，选择一个方面，一个或两个媒体资源形式就好了，也许你的规划并不是最好的、策略也不是最优秀的，但坚持一个方向，同一个声音，一定会出来效果的。　　“病急乱投医”这句责备的话好说，不过，我们没有身临其境，因为有现实和业绩的压力，也有股东的压力，管理层考虑问题肯定是业务发展和业绩导向的。但我们不能忽略根本，因为驱动李宁发展的主要因素已经出现了严重问题。品牌规划、重塑、传播、消费者沟通也许比单纯的强推一个新品类好。　　如果一切理顺了，品牌的消费者价值感得到了体现，再来推出新品类其成功的可能性会更高。希望曾经国人的骄傲——李宁，走得更高，更好! 上一篇：奇酷：成长交响 下一篇：七匹狼：融合时尚、蜕变超越 李寧：曾經ф國朂夶啲運動品牌.越赱越偏

    converse中国首家新概念店全新进驻北京潮流据点三里屯Village，2012年5月5日~6日，连续两日的盛大开店活动，庆祝三里屯新店为中国消费者所带来的焕然一新的购物体验，大声宣告Converse品牌富有创造力、注重个性表达和青年文化的品牌精神。     CONVERSE亚太区总裁Steve Parker说：“对于能在北京开设我们首家新概念店并举行这次活动，我感到十分兴奋，很高兴能为中国的消费者带来这独特的购物体验。我们很期待为大家奉上我们最多样最全面的产品系列，并且以独一无二的购物体验令我们的消费者也能大胆展现他们的原创精神。”    本次活动以“CONVERSE站出来”为口号，在三里屯Village广场搭起巨型拍摄影棚，邀请到来自纽约的摄影组以及专业造型团队，奉上CONVERSE最经典的Chuck Taylor AllStar及各款潮流服饰，为北京的年轻人提供张扬自我的个性舞台，鼓励年轻人表达自我。每日8小时不间断的人潮，让我们感受到中国消费者对创意精神和CONVERSE品牌的热情。    AllStarLight夏日最爱国内独立乐队嘎调CONVERSE一直以来以“Connectivity”为名串联各路意见领袖和代表人物，本次我们邀请到更多人一同加入，人气偶像付辛博；先锋音乐人付菡、彭磊；本土独立设计师领军人物Vega Wang、Xander Zhou(周翔宇)，国内超模陈碧舸，青年艺术家孔令楠、Nod Young，以及香港知名导演彭浩翔纷纷登场，以Chuck Taylor AllStar的精神共同链接在一起。同时，CONVERSE的老朋友PK.14乐队、嘎调乐队、重塑雕像的权力乐队、Rustic乐队和社会滑板队等等众多中国原创精神的代表人物先后登台，展现其创意精神和时尚魅力，不仅将让现场星光熠熠，更与所有人一同感受CONVERSE全球最新鲜的产品以及独一无二的体验。    CONVERSE三里屯新店拥有最多样化以及最新的鞋款和服饰，不仅提供品牌最经典的Chuck Taylor AllStar、Star Chevron、Jack Purcell、One Star和John Varvatos特别系列等几大系列鞋款；夏季最新服饰以及各色鞋带和别致的鞋型钥匙扣、甚至还能找到与Gorillaz和Marimekko的限量合作系列等炙手可热的限量鞋款。    三里屯新概念店也展现了CONVERSE全球最新鲜的店铺形象，是品牌在中国首家拥有如此独特购物体验的零售店。充满摇滚味道和运动气息的氛围，结合美式复古气质，是品牌精髓的最好体现。由几百双红白蓝三色经典款Chuck Taylor AllStar组成的美国星条旗图案橱窗，道出品牌源自美国并拥有104年的历史；而瓷砖鞋墙、水泥收银台、钢丝画框和水管衣架等等创新的设计细节，打造出摩登而不落俗套的独特环境，一时之间便成为各路时髦青年和CONVERSE迷们在北京的必到之处。（鞋行业第一财经资讯平台–环球鞋网财经频道 成成编辑） 上一篇：希贵童鞋重磅出击 将立于不败之地 下一篇：李宁4月份股价下跌约13.7% 匡威ф國首鎵噺概念店 進駐丠京三裏屯Village